从无线耳机说起TWS：True Wireless Stereo的缩写，意为真正的无线立体声。 该技术的实施基于芯片技术的发展。有线耳机现在可以摆脱线路，成为无线耳机。 和这个相对的是这个。 这个还算不上真正的无线 而这一类的概念，被大众所知，来源于iPhone 7的发布会。 在iPhone 7发布会上宣布：今后的iPhone取消了耳机孔设计，并推出了 Air Pods。 这个发布当初被诟病为卖耳机不择手段的设计，现在来看，推动了整个智能手机行业的发展。 Air Pods的兴起之路。2016年12接受预定，从那一刻起，这对定价150美元的耳机被摆在了市场上。经受大众的评判。 对于当时人民大众的消费能力和对耳机的认识来说，这个定价不可谓不尴尬。 普通的用户接受不了这么高的定价，150美刀，国行定价是1200+，这对于已经习惯买手机送耳机的用户来说，怎么接受？ 就算是对于耳机有需求的，心中的预算也不过是两三百块钱而已。 尤其是对于那些更多使用“加99送耳机，加199配官方耳机的中国消费者来说” 对于那些耳机的高端发烧友来说。 150美刀？1200+能买什么好耳机？ 这么小的腔体能放进去什么好用的单元？这能当运动耳机玩？ 但结果很出人意料。 2017年 Air Pods全球销量 1500万对。 很多人依然看衰Air Pods，认为它不过是背靠着iPhone这颗大树所以好乘凉而已。 然而到了2018年，Air Pods的销量翻了一倍多，足足有3500万对。营收已经达到了53亿美元。 而这时候，无线耳机的市场，苹果的Air Pods已经可以说是老大了。 来自权威媒体的市场调研图 那些传统无线耳机豪门索尼，三星，BOSE，森海塞尔都已经被苹果踩在了脚下 摧枯拉朽的Air Pods2019年，Air Pods 2发布了。相比于第一代最大的升级是支持蓝牙，并佩戴了无线充电盒。国行定价售价1279元，配备新的无线充电盒的版本售价1599元。 这个定价非常苹果，而消费者们无论却是开始纷纷掏出钱包。 广受欢迎的华强北版Air Pods 有钱的直接给购入最新款，预算不够的回头就买了在其他平台上价格跳水的Air Pods。 然后纷纷宣布自己也是有真正Air Pods的人了。 为什么要说真？因为Air Pods的火爆不只是局限于iPhone的用户， 市场上的无线耳机突然都和Air Pods长得很像。 而各种支持配对弹窗，可查看电电量的“华强北Air Pods”变得大受欢迎。 这个时候，Air Pods已经脱离了之前纯粹耳机的范围了。人们去追寻它讨论，去追寻华强北版的Air Pods就是最好的证明。 他变得想AJ之于球鞋那样，有了一点高端轻奢的属性，有着大量和用户购买它不是为了耳机最重要的音质，而是音质之外附带的那些社交属性和自我满足感。 Air Pods的巅峰--Air Pods Pro这个被吐槽成豌豆射手的耳机定价是1999元。 这个价格可以购买到国产的次旗舰手机。 而它相比于Air Pods 2的最大改变，好像就只是降噪而已。 结果，他把那些工作在格子间内，本来有其他耳机的白领用户都抢过去了。
降噪是耳机公司Bose的拿手绝活，直到现在讨论起降噪能力Bose的产品也依然是公认好评。 但是Bose却没想到自己最引以为傲的技术，明明比苹果强，却没有取得苹果那样的成功。
而这枚1999定价的耳机，已经被曝出产能不足的情况，定制版要在购买之后一个月才能拿到。 而2019年Air Pods的总销量是6000万台，营收是160亿美元左右，占据了无线耳机市场的半壁江山还要多。 而利润方面，无线耳机75%的利润都被苹果收走了。 营收160亿美元，利润率60%到70%左右是什么概念？ 2019年上百年小米集团总营收957亿人民币，约合137亿美元。净利润57亿，约合8亿美元左右。 全年利润预估在20亿美元左右。 换句话说，Air Pods这一个项目，就比小米整个公司的利润多得多。 而如果放在资本市场，把Air Pods这个项目单独列出来计划上市的话，按照现有的市值计算，能达到1750亿美元，这是什么概念？ 比中国除了腾讯阿里之外的所有互联网公司都要高，甚至是几倍那样的差距。 而苹果也从手机行业公认的巨头，转换到了耳机界的统治者。 |
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