编者按：

早在今年2月份，因为融资、风投等词汇，让迷你KTV一度置于万人瞩目的光环下：迷你KTV，是否会成为下一个共享单车，开启一个新的蓝海？

近日，文化部一纸《通知》让人们再次把目光聚焦到迷你KTV身上，它们树立于商场、影院等人流量密集的地方，看似安静而内藏喧嚣，每到周末，就引来了大批“尝鲜”的年轻人。

现实中，有人在一个两平方米左右的玻璃房里“纵情”歌唱；另一端，是资本市场在为争抢这块“纵情”之地而硝烟四起。

在郑州，WOW屋、友唱M-Bar、咪哒minik等“迷你KTV”品牌纷纷涌入，三大品牌跑马圈地，半年时间里，几乎覆盖了郑州的各大商场。

即便如此，在河南商报记者走访中，多位业内人士指出，郑州市场目前还处于上升期。

河南商报记者 杨桂芳 吴智星 实习生 时琳/文 记者 邓万里/图

（一）迷你KTV，有人愿为孤独买单，有人就为了钓女友

想唱就唱，唱完就走。最近，“麦霸”们K歌有了新方式——迷你歌咏亭，它还有另一个通俗的名字，叫做迷你KTV。

在郑州的大型商场里，比如新世界百货、西元广场、乐尚天地生活广场等，这些约两平方米的玻璃房子两个或四个一组，并排站立。

玻璃房子里，有人手持麦克风、头戴耳麦，摇头晃脑、纵情歌唱，而外面的人却听不到一点声音。

迷你KTV品牌商之一的咪哒minik称这是一个让你肆意歌唱的玻璃房子。

【故事1】

心情不好的时候吼两嗓子

“心情不好的时候把自己关进玻璃房子里面吼两嗓子，整个人都开心多了”，甜甜大四刚毕业，遇到了毕业就分手的狗血剧情。

在一次去看电影的路上，她看到有两台友唱M-bar，带着试试的心态，她推门进去，开始了“一个人K歌”模式。

“一首《后来》，唱了八遍。先是花8块钱唱了一首歌，来回几次后，索性买了一个38元畅想30分钟套餐，再后来又购买了一个58元畅想60分钟的套餐，不知不觉就花了一百多块钱”，甜甜说。

在甜甜看来，当初自己把自己关在玻璃房子里，发泄情绪的感觉特别爽。

“网上不是说孤独有十个等级，其中第六个等级就是一个人去唱KTV.在玻璃房子里唱KTV，感觉玻璃房子就是自己的私人空间，是自己的贝壳，什么失恋、痛哭、孤独，都有了这个巴掌大的玻璃房子来锁住”，说起当时的感受，甜甜忍不住感叹：“谁这么聪明，发明这么一个唱歌的地儿”。

【故事2】

和朋友斗唱，在好友群直播

小玮是朋友圈有名的“歌神”，00后的他不排斥一切“共享”的东西。

在暑假里，他和几位同学在逛街时发现了迷你KTV。

“一首歌唱完，微信里就会自动有唱歌的录音，还可以转发到朋友圈里，当时我们同学都觉得很好玩，把自己的录音发到了好友群里，结果好多同学都在群里评论”，小玮说。

当天下午，小玮的好友群里躁动起来，晚上五点多时，有十几位同学约着去迷你KTV“尝鲜”。

因为迷你KTV和传统KTV类似，唱完一首歌有评分，还能自动上传录音，大家就轮流唱一首歌，比较谁的得分高。

“我们还边唱边在好友群里直播，比谁的支持率高，反正迷你KTV挺好玩的，比传统KTV更适合我们00后”，小玮说。

在小玮的好友群里，不时有同学晒出自己的“歌神”成绩。

“迷你KTV像共享单车一样，时尚，新潮，我们去商场的时候，会特意到里面唱一首，有时还会计划好时间，和同学组团特意去玩一下”，小玮的一位同学说。

而小玮却调侃他说，他一心要成为“新歌神”别有用心，因为有一次他自己在好友群里说：“我长得这么好看，还会唱歌，就差一个女朋友了”。

【故事3】

六岁孩子希望自己成为“小歌神”

孙女士家住在锦艺国际华都，在前些时候高温天气时，她常带着两个孩子在锦艺城里玩耍。

孙女士的儿子六岁多，女儿才一岁多。

7月27日中午，河南商报记者见到她们时,孙女士的儿子正在迷你KTV里唱歌。

“我儿子特别爱唱歌，以前他就在家里跟着电视唱，因为传统的KTV不适合这么小的孩子进去，发现有迷你KTV后，儿子就特别兴奋，天天盼望着来唱歌”，孙女士说。

据孙女士回忆说，在4月份左右，儿子试着用过一次迷你KTV，就开始感觉自己是个“小歌神”，更爱唱歌了。孙女士也希望培养孩子的艺术气息，也不反对儿子迷恋迷你KTV，会定时带儿子来体验。

河南商报记者看到，孙女士的儿子在唱了一首《大王叫我来巡山》后，孙女士没有再续费，她在朋友圈里秀了下儿子的“歌神作品”后，就带着孩子离开了。

一路上，她的儿子不停的说：“妈妈，给我听听我唱得咋样”。

【故事4】

六旬老太想做回“萌妹子”

“我以前也是萌妹子啊，哎呦，你看年轻人喜欢这东西，咱们也试试”，正在捣鼓如何用迷你KTV许阿姨边研究边对旁边的老伴儿说。

看到记者过来，她喊道：“姑娘，这个机子咋打开啊”。

在记者按照迷你KTV的语音提示，给许阿姨示范后，许阿姨一知半解的又开始尝试。

仅“选歌”这一步骤，许阿姨就试了几次，她选用歌名选歌方式选了一首歌词，提示要微信扫描登陆，进入到购买界面。

这时候，许阿姨犹豫了。“以前没用微信买过东西，微信里也没钱”，许阿姨说。

无奈之下，许阿姨和老伴一起到同楼层不远的KTV选了一个包房，120元钱，包一个下午。

“下次我让孙子发个微信红包，试试那个机子，也体验下你们常说的“萌妹子”的感觉”，在KTV等候区，许阿姨对记者说。

【体验】

迷你歌咏亭类似“共享KTV”

迷你KTV到底能带来什么样的感受呢？河南商报记者决定亲自体验一下。

拉开“迷你KTV”房门，内有一个绿色的窗帘，遮挡住外界好奇的目光，两把高脚椅，两个麦克风，两个耳麦，再加上一台点歌系统，还有空调、纸篓等用品，构成了“迷你KTV”。乍一看，如同缩小版的KTV包房，“五脏”俱全。

打开手机微信，按照“迷你KTV”系统语音提示，扫描点歌系统的二维码，就进入了点歌界面。选择歌名点歌、歌手点歌、语言点歌等方式，支付费用后，就可以“纵情高歌”了。在演唱完毕后，手机微信中自动显示“歌神出单曲了”，显示自己的录音，并可以转发至朋友圈中，也可以上传至《全民K歌》、《全明星歌声》等软件参赛。

系统还会在微信上提供同一首歌的“冠军”唱法，方便“歌神”比较。

另外，系统还有音量调节、专业模式、弹幕、伴唱、评分等功能，和传统KTV非常相似。

哪怕只唱一首歌，也能“想唱就唱，唱完就走”，不影响下一位“歌神”接力尽兴，让这种“迷你KTV”有了“共享”的味道。

【专家】

观点1：填补人类情绪黑洞

河南省心理健康研究所副所长赵悦玲认为，迷你ktv让人们找到了一种相对私密又安全的空间，让人们在里面充分的做自己。

在现实生活中很多人要拘束自己、照顾别人的感受、顾虑外部的情况，不知不觉中忽略自己，但是在这个空间里他们可以做真实的自己，这是相当真实又过瘾的。这种迷你ktv也在一定程度上满足了人们对于自我价值的需求。

赵悦玲说:“心理学有一个专业名词叫‘情绪黑洞’。人在情绪有黑洞的时候，他会忽略外部的人、事、物，用一些方式来填补这个情绪黑洞，迷你ktv是一种比较好的方式。”

观点2：适应年轻人个性化需求

郑州大学公共管理学院社会学讲师董中昱认为，一方面，迷你KTV使用者多是年轻人，他们新事物接受能力强，更需要一个相对私密、隐私、不被打扰的空间。

另一方面，从社会角度来说，社会发展需要个性化的商品出现。传统KTV提供的是一种标准式的、大众化的服务，而迷你KTV提供的个性化服务，满足了人们的个性化需求。

同时，由于都市群体生活压力较大，迷你KTV的易得性特点让人们更愿意随时去尝试和使用。比如，人们可以在逛街时随时进去吼两嗓子，也不用担心唱的好不好听、不用在意别人的看法，随时可以去玻璃房子里宣泄情绪。

（二）“迷你KTV”在郑州“纵情圈地”，三大品牌意欲三分天下

玻璃房，两平方米见方，看得见的是，市民拿着麦，卖力歌唱，看不见的是，背后的资本涌动，没有硝烟的战场。

在郑州市场，经过半年多的跑马圈地，友唱M-Bar、咪哒minik、雷石WOW屋等三家“迷你KTV”品牌几乎覆盖郑州的各大商场。此时，优唱等一众新生小将也悄悄加入战场。

【布局】三大品牌逐鹿中原

2016年7月，咪哒minik率先在河南市场发力，先后拿下30多个地点，刚到郑州，便抢占了比如二七区德化无限城、二七区比高影城、郑东新区熙地港购物中心等“热闹”地段。

2017年初，友唱M-Bar，在郑州拿下了包括大卫城、锦艺城、西元广场、德化步行街、奥斯卡、杉杉奥特莱斯、熙地港等在内的商业广场，并成功入驻郑州所有丹尼斯商场。

随着咪哒minik和友唱M-Bar两家的入驻，一时间，“迷你KTV”在郑州各大商场几乎“遍地开花”。有人的地方就有市场，人流量较大的商场成了众品牌的争夺的热点，有的地方甚至几个品牌并排而立，比如二七广场德化街上，就有四台咪哒minik和两台友唱M-Bar。

相对而言，雷石“WOW屋”进军郑州较晚，不过也不甘落后，目前，已拿下航空港沃金商业广场、惠济区裕华广场、二七区横店影城等多个商场，此外，他们已在新密、上街区域等商场开始布局。

时间虽短，在三家品牌瓜分郑州市场之际，优唱品牌也悄悄进入郑州，已然投放了6台设备。

【商机】

只赚钱不烧钱的“娃娃机”？

蓬勃发展的市场，意味着蓬勃发展的商机。

有人曾指出，迷你KTV瞅准了人们的碎片化时间，在拥挤的人群中开辟出一方“天地”，供应人们消费“自我的孤独”。人们似乎热衷于为孤独买单，让迷你KTV在不到一年的时间里，在全国投放量达到三万台左右。

艾媒咨询数据显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%。

对于投资者，多家迷你KTV品牌商表示，只需要一次性投入，就可以坐享收益，堪称一本万利的生意。

曾有一家品牌商告诉河南商报记者，一台迷你KTV机器价格约两万元，内置20多万首歌曲。在郑州，一首单曲6-8元钱，还可以设定套餐形式，如果一天有人唱两个小时，其收益撇除掉场地费、电费等，也能在大约三个月时间里实现收支平衡。

郑州一家引入迷你KTV的商场管理方称，迷你KTV的盈利模式和“娃娃机”类似，其重复使用率虽不如娃娃机高，可其收益与娃娃机不称上下。

她表示，品牌商是最大受益者，代理商是只是受益的一个环节，迷你KTV超越“娃娃机”的地方，是还可以实现线上“圈粉”，并通过广告、线下K歌活动等附加效益，实现品牌价值的最大化。

【竞争】

已跨入新阶段，打通线上线下是主流

两平方米的商机背后，是波涛汹涌的无烟战场。在抢占郑州市场的同时，随着竞争的加剧，在全国范围内的迷你KTV行业都发生着巨大变化。有业内人士认为，娱乐产品已经从线上品牌白热化竞争阶段，进入到打通线上产品、线下输出终端的行业链竞争阶段。

雷石是KTV一行中的老玩家。根据官网介绍，雷石是一家以自主研发的KTV点歌系统为核心，将所涉及服务器、机顶盒、麦克风等硬件设备并入，打造一整套“雷石KTV生态系统”的技术公司。据悉，雷石点歌系统系列设备及服务，覆盖全国数万家KTV门店。而2016年下半年开始，KTV行业老牌玩家雷石推出自己的迷你KTVWOW（哇屋）。

迷你KTV中，有一个重量级玩家——友唱M-bar。

友唱M-bar联合创始人兼CEO叫罗安武，他的另一个身份是前沿科技联合创始人兼总经理，而前沿科技是一家位于厦门的提供KTV点播系统、娱乐管理系统等相关产品和服务的公司，成立于1998年。

2015年，前沿科技获得友宝创始人王滨的投资，投资完成后双方“联合创建了KTV互联网+前沿2.0开放平台”，友唱M-bar由此诞生。根据介绍，友唱M-bar上线于2015年7月，2016年1月友唱M-bar获得友宝集团数百万人民币天使轮融资；今年2月，再次获得友宝集团六千万人民币A轮融资。

目前，腾讯出品的熟人社交K歌应用“全民K歌”为了争夺线下出口，也已与友唱M-bar达成合作。线上线下的打通，也为迷你KTV增加了新的盈利点。

在友唱M-bar获得A轮投资的同一个月，以线上品牌“唱吧APP”为主营业务的唱吧，宣布对线下迷你KTV“咪哒minik”运营公司艾美科技投资数千万元人民币。唱吧的介入，也使得咪哒minik线上线下得以打通。

合作之前，咪哒minik研发方广州艾美科技公司因业务偏向传统制造业，缺乏对资本市场的说服力，在与其他品牌的竞争中并不占优势。此前，这家研发互联网化音乐设备的公司有着十几年游戏机软硬件的制作经验，并以其产品线下跳舞机而成名。

【忧患】

烽烟初起，多品牌涌入

玻璃房内，两把高脚椅，两个麦克风，两个包头耳麦，再加上一台点歌系统，还有空调、纸篓等，构成了“迷你KTV”的全部。乍一看，如同缩小版的KTV包房，“五脏俱全”。

标配之余，为了在竞争中获得优势，不同品牌各扬所长，打造自己的特色。

友唱M-bar着重强调的是自己的多方位娱乐功能，包括K歌、虚拟包房社交互动、游戏等。

而咪哒minik主拼硬件上的优势，根据官网介绍，咪哒minik采用的是专业录音棚设备技术标准，设计了全新的整机高保真音频设备方案，选用HIFI级别的声卡，保证耳放话放性能达到国际平均水平。头戴式耳机和专业麦克风等一系列技术和硬件措施都是为提升音质。

由KTV行业资深玩家雷石推出的WOW（哇屋）依托自身年经营的KTV运营经验，为用户提供丰富的曲库以及多样的玩法。

当三家正在发挥自身优势，巩固发展市场之际，一些品牌如优唱等也已开拔。一位代理商表示，他们把目标放在了大学城。在那里，还有很大的市场。

（三）能否取代传统KTV？

由于其可能引起未成年人沉迷，以及安全性等问题，近日，文化部制定《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》，要求地方文化行政部门和文化市场综合执法机构将迷你歌咏亭纳入管理视线，加强对其的管理。

这是否会加大代理商的运营成本呢？一位品牌商对此予以否定，并称会让行业更好的发展。

【质疑】

厂家只投放不管理

迷你KTV快速发展，也引来不少诟病。市民质疑其价格偏高、私密性欠佳，可能引起未成年人沉迷。

“郑州有的迷你KTV一首歌四元，有的八元，一个小时下来还是挺贵的”，在采访中，有市民表示。

有用户在采访时更是直言：“迷你KTV虽有布帘遮挡，可人们还是能透过玻璃看到里面的情景，唱起歌来还是有些顾忌，怕有人围观”。

还有人担心的称，在商场里的迷你KTV，有时会成为人们的休息场所，不知道里面的空间是谁进行保洁。

对此，一家迷你KTV代理商表示，在商场上投放的迷你KTV是合作模式，商场会有人定时打扫和清理。而且经过试验，人们并不会对使用者围观，因为外界的人听不到声音，而且商场的人群消费层次较高，很少会有不礼貌的行为。

艾美科技驻郑州区域孙经理也

表示，咪哒现在设备多为自家公司直营，郑州市场上，每天都有工作人员巡视检查，此外，设备内还配有摄像设备，用于监控设备内部安全。另外，咪哒在选择入驻商场时是严格而谨慎的，所入驻的商场本身就有着很好的消防、安全系统。

【回应】

是否会加大成本投入

迷你KTV致力于人们的碎片化时间，商场方也看到了这一块的缺失。

锦艺城的一位工作人员表示，商场之所以引进友唱M-Bar，是因为商场的人群在这一方面有需求，且二者的消费群有吻合之处。

对于文化部制定的《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》，艾美科技驻郑州区域孙经理

称，

咪哒有两种经营模式，代理和自营，在郑州以自营为主。品牌在进驻郑州市场之前，已经把消防、安全等因素考虑进内，不会对经营成本造成影响。

一位代理商也表示，备案这一块，对于正规品牌影响并不大，因为《通知》中称，一种为实施告知性备案。企业只需将迷你歌咏亭放置地等信息在线发送给文化部履行备案告知手续即可，文化部再将每个迷你歌咏亭的设置地点信息派发给各地。没有统一运营平台的，由迷你歌咏亭经营主体负责及时向所在地县级文化行政部门备案。这意味着，对于正规品牌来说，省去了到不同地方备案的精力。而且，将会让行业更好的发展。

【观点】

能否取代传统KTV

一个玻璃房，两把麦克风，就能带来“娃娃机”般的收益，这一商业模式也引得了娱乐产业掀起新风潮的说法。

在许多人眼里，同样是唱歌的传统KTV，应该受到冲击。

而实际上，这一说法遭到了行业人士的一致反对。

观点1：人群消费目的不同

艾美科技驻郑州区域孙经理表示，迷你KTV和传统KTV并无竞争。

他说，传统KTV更大的功能在于社交，并不以唱歌为主，而迷你KTV做了传统KTV未做的，比如年轻人爱唱歌，看到可以唱歌、录歌，录音棚效果好，在微信可以即时上传，唱完带走。

此外，孙经理介绍，迷你KTV 主要是利用了用户的碎片化时间，看电影，逛商场，等人的时候去唱几首歌。

郑州的迷你KTV市场怎么样？

咪哒去年7月份入驻郑州，较广州市场的火爆而言，“郑州市场仍处于上升期，我们有信心，做好自己的，市场尚未饱和，还很大。”

孙经理还称，在广州等地，大学城附近也早已投放迷你KTV，郑州目前尚未听说，不过，他表示，总公司也在考虑之中。

观点2、传统KTV满足人们社会交往需要

麦嘎KTV品牌宣传部杨经理认为，人类社会是群居的，群居生活是需要社交的，传统的KTV能提供给一群人唱歌娱乐的空间，具备给他们社交的功能，这是迷你KTV无法替代的。

另外，娱乐行业属于服务业范畴，传统的KTV能满足顾客到店后各种服务需求，迷你KTV则满足不了。迷你KTV只专注于唱歌本身，而忽视了KTV行业最基本的娱乐服务属性。

就硬件来说，传统KTV不但有华美的装潢，给人审美的功能，而且不断更新的音响硬件，所达到的音响效果是迷你KTV无法达到的。

观点3、传统KTV消费人群广泛

Fans歌迷时光KTV品宣部宋经理亦表示，传统KTV的消费对象广泛，比如中年、老年、年轻人等，都可以到KTV消费，而迷你KTV的消费对象更适用于学生群体。

另外，传统的酒水等已经不是KTV发展的方式了，以Fans歌迷时光KTV为例，已经能够让客户在KTV中尝到夜市、饭店等餐饮，将服务做到极致，这是只以唱歌为目的的迷你KTV所无法实现的。